Diplomarbeit, die am 22.07.2002 erfolgreich an einer Berufsakademie in Deutschland eingereicht wurde. Einleitung: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Onlinemarketing von Consulting-Unternehmen. Ausgehend von den wesentlichen Unterschieden und Gemeinsamkeiten von Dienstleistungsmarketing und Sachmarketing, werden die Konsequenzen aus der Immaterialität der Dienstleistung auf den Marketingmix übertragen. Onlinemarketing als Teilmenge des Marketingmix umfasst vor allem die Kommunikation und Interaktion des Dienstleistungs-Unternehmen mit dem Kunden und User. Ausführlich werden die wichtigsten Elemente des Onlinemarketinmix vorgestellt und ihre Wirkung beim Einsatz dargelegt. Aufbauend auf den Anforderungen von Consulting-Unternehmen an das Online-Marketing wurde ein Kriterienkatalog erarbeitet, der die drei wichtigsten Elemente (Inhalt, Technologie und Wirtschaftlichkeit) umfasst. Angewendet wird der Kriterienkatalog an den Internetseiten der KPMG AG, IDS Scheer AG und der SAP SI AG. Besonders die Auswertung der Ergebnisse zur Website des SAP-Beratungshauses SAP SI AG, dienen im weiteren zur Erarbeitung eines Konzeptes für das Online-Markting dieses Unternehmens. Darüber hinaus soll diese Arbeit Anregungen für die zukünftige Nutzung des Internets besonders im Kommunikations- und Interaktionsbereich liefern. Inhaltsverzeichnis: |Autorenreferat|2 |Verzeichnis der verwendeten Abkürzungen, Symbole u.ä.|6 |Quellenverzeichnis und Literaturverzeichnis|63 |Verzeichnis über Tabellen und Abbildungen|65 |Anlagen|66 |Selbständigkeitserklärung|70 1.|Einleitung - Marketing im Wandel|8 1.1|Zielsetzung, Ergebnis und Zielgruppe|10 2.|Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Sachleistungs-Marketing und Dienstleistungs-Marketing|11 2.1|Konsequenzen aus der Immaterialität von Dienstleistungs-Potential und Dienstleistungs-Ergebnis|12 2.1.1|Angebots-Politik|12 2.1.2|Kommunikationspolitik|13 2.1.3|Preis- und Konditionenpolitik|14 2.1.4|Distributionspolitik|1...
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